近年来，中国电影市场经历了如过山车般的波动：2024年，元旦档、春节档和清明档的票房屡次创下影史新纪录，但到了暑期档，票房却急剧下降，几乎比去年减少了一半；而2025年春节档，《哪吒之魔童闹海》刷新了单片票房纪录，但接下来的清明档和五一档，票房却回到了十年前的水平。

这种线下市场的冷热交替，让电影人们感受到了悲喜交加的情绪。幸运的是，爱奇艺等线上平台依然在坚持，保持了线上电影市场的稳定发展。

与线下电影市场需要管理部门、制片公司、宣发公司和影院的多方协作、应对往往滞后的特点不同，线上电影市场则由各大平台主动引导，且应变速度较快。这也是为什么我们看到，近两年来爱奇艺频频在电影领域采取一系列举措的原因。

据《影视独舌》观察，爱奇艺近一年内的几个重要举措包括：去年10月，推出了网络电影阶梯式分账模式；去年12月，举办了“2024网络电影创投青创计划”的终评路演，六个项目获得了专项开发奖金；今年4月，爱奇艺在世界大会上发布了自制电影“三级火箭”计划；今年5月，开放了院线新片分账合作通道；5月15日，还举办了网络电影私享会，介绍了“燎原”计划的具体细节。

从这些举措可以看出，爱奇艺在市场变化中不断调整自身战略，从网络电影到院线新片、从内容创作到播放收益，始终在探索线上电影市场的可能性，推动行业和合作方的共同进步。

其中，最受关注的举措之一就是开放了院线新片分账合作通道。这一举措打破了延续十多年的旧有规则，寻求的是一种“不破不立”的突破效果。如果首批示范影片取得超出预期的收益，甚至有可能改变后续院线电影的整体策略。

过去，院线新片在线下上映结束后，通常只能通过买断版权的方式登陆各大视频平台，且视频平台的观看热度不会影响影片的收益。对于那些票房未能收回成本的影片，虽然上线网络平台能带来额外的收入，但其效益有限。而爱奇艺的新合作模式允许院线新片在上映首日至上线首播窗口期不超过90天内，以会员分账的方式上线，这样的分账规则与去年10月推出的网络电影阶梯式分账相似。

这一模式意味着，不再单纯依赖一锤子买卖，线上观看时长与院线新片的收益呈正相关关系。只要线上观看的人数足够多，那些未能回收成本的院线新片，仍然有可能通过线上分账实现“翻盘”，这无疑为影片带来了新的希望。

那么，为什么业内普遍看好爱奇艺的“院线新片线上分账”新规呢？主要有两大原因。

首先，从今年爱奇艺世界大会上杨向华的主题演讲中可以了解到，现如今，通过线上平台观看院线新片的比例、人数和时长都在显著增加。采用分账模式，院线新片有机会分享这波线上观影的红利。

其次，影迷群体中的“等等党”心理依旧存在，尤其是在消费力不足的情况下。2015年以前，电影票价普遍高于大众消费水平，很多影迷会选择下载电影等资源，而等到影片上线网络平台观看。随着票务平台的票补政策改变，票价有所下降，电影市场迎来了爆发式增长。但疫情后，票务补贴力度大减，许多人收入水平仍未恢复，电影票价也再度高于大众消费水平，观影成本上升。因此，“等等党”再次兴起，许多人通过爱奇艺等网络平台“补票”看电影。

爱奇艺的院线新片分账新规恰好为“等等党”提供了一个正规途径，观众可以通过线上平台为自己喜欢的影片“用脚投票”。每一部影片的线上观影，都在实质上给予电影人认可与鼓励。

从今年开始，院线头部电影的放映期越来越长，一些影片甚至上映几个月后依然保持热度，这让腰尾部新片面临巨大的生存压力。如果没有线上回收成本的机会，它们只能等待线下市场的复苏，然而这很可能陷入“没人看”与“没片看”的恶性循环。

有了线上回收成本的可能，腰尾部影片可以调整策略，先通过线下打响口碑，再通过线上平台弥补收益。随着爱奇艺点燃的这把希望之火愈发强烈，中国电影市场有望恢复到“周周有新片”的常态化更新。

在上周的网络电影私享会上，爱奇艺对网络电影阶梯分账新规实施半年的数据进行了回顾。阶梯分账仅适用于独家合作，分账单价根据会员观看时长分为三个阶段：200万小时以下为1元；200万-600万小时为2元；600万小时以上为3元。相比之下，非独家合作的分账单价固定为1元。

这一模式的推行使得爱奇艺在网络电影市场的份额逐渐增长。据统计，阶梯分账实施后，爱奇艺上线的网络电影数量达164部，全网覆盖度高达96%，分账金额占比为66%。在独播项目中，已有46.5%的作品冲到了第二阶梯，30.9%的作品达到了第三阶梯，而票房分账冠军《保镖》已分账2283万人民币。

这表明，阶梯分账模式有效促进了高品质网络电影的收益，爱奇艺不仅继续在网络电影生产、出品、发行方面发力，还在努力使整体生态变得更加健康与合理，为电影创作者提供更好的回报。

除此之外，爱奇艺还为网络电影配备了经验丰富的营销团队和投流平台，以确保每一部网络电影能够得到充分的曝光，避免“酒香巷子深”的情况。这些措施都使得创作者有更强的动力追求爆款影片。

今年的“燎原”计划，针对中小成本网络电影（600万以内），让剧本创作与拍摄制作分离，吸引了大量影视从业者的关注。爱奇艺主控选题，并对优秀剧本进行采买，编剧最高可获得10万/部的采购费，并且享有净利润5%的分红。采买后的剧本将对外竞标制作团队，制作方可获得47.5%的净利润分红。

截至目前，爱奇艺已收到200多个剧本投稿，并评审了100多部，选出了20个剧本进入制作团队招标阶段。私享会上，爱奇艺还详细解答了各方问题，并提供了具体建议，使得参与者能有更明确的创作方向。

“燎原”计划解决了网络电影创作中的三大痛点：剧本开发周期长、资金缺乏、上线播出不确定性。通过爱奇艺主控剧本采买，开发周期大幅缩短，且制作费用由爱奇艺全额投资，极大减少了风险。

总的来说，爱奇艺通过一系列创新举措，为网络电影市场提供了新的增长点，不仅激发了创作者的创作热情，也推动了中国电影产业线上线下齐发力的时代到来。

文/满囤儿